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不想做“網紅”偏愛做環保的Veja

不想做“網紅”偏愛做環保的Veja

衣品出眾的“帶貨達人”英國王妃梅根·馬克爾(Meghan Markle)10月份去澳大利亞進行皇室出訪時,穿上瞭一雙Veja的白色V-10皮質訓練鞋。

王妃的“認證”差點讓Veja的Instagram賬號癱瘓。隻有18.4萬粉絲的賬號瞬間湧進瞭來自各方的評論和點贊。現在,一條Veja 鞋的普通帖子都能獲得1000到3000個贊,梅根王妃的照片貼則吸引瞭2萬多個贊。

據行業媒體Footwear News報道,全球時尚搜索平臺Lyst近日公佈,Veja的運動鞋已經登上瞭2018年Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。Lyst根據在Instagram上被提及和標簽次數,來為品牌排名。在統計結果中,過去一年Veja的搜索量提高瞭113%,被它甩在身後的品牌還有小眾高口碑品牌Reformation、Attico、Ganni和Faithful the Brand等。

明星對於Veja小白鞋的喜愛助長瞭品牌的知名度。艾瑪·沃特森、奧斯卡影後瑪麗昂·歌迪亞、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿過Veja的小白鞋出街。韓國明星宋仲基還曾穿著Veja現身中國娛樂綜藝《快樂大本營》,讓Veja在中國也小火過一把。

雖然Veja具有很多網紅運動鞋該有的特質——以小白鞋為主的產品、簡約的設計、眾多明星自來粉,以及鞋側身低調而具有辨識度的“V”字Logo,但是,Veja自己最多宣傳的還是產品從鞋底到鞋面的環保價值。

品牌的環保基因來自Veja的創始人。今年同為40歲的Sébastien Kopp和François-Ghislain Morillion,此前都在金融行業工作。2002年,二人離開金融領域,創立瞭一傢非營利組織,研究全球各國企業的社會責任政策。2005年,兩人在法國創立瞭一個時尚品牌Veja,希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商,生產“世界上最環保”的運動鞋。

Veja在葡萄牙語中是“看”的意思。而葡萄牙語是Veja原料主要采集地——巴西的官方語言。

據CNN報道,Veja的鞋底橡膠不是人工合成的,而是自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。公司從亞馬遜橡膠行業的割膠工人處購買人工采集的橡膠。

而Veja鞋身材料則采用不需要農藥、避免污染土地的有機棉花。此外,Veja還用由塑料瓶轉化而成的纖維材料制作鞋面。 巴西裡約熱內盧和聖保羅大街上的三個廢棄塑料瓶,就可以制作一雙Veja運動鞋。

Veja的運動鞋多在120-195美元之間,價格在休閑類運動鞋產品中不算親民。這樣的定價主要是因為昂貴的制鞋流程。據Veja介紹,制作一雙Veja運動鞋,成本比一雙普通運動鞋高出5-7倍。

從2015年開始,Veja的產品銷量開始大幅提升,每年銷售收入都以50%的速度增長。目前,Veja已經向45個國傢的1800個零售商提供產品,2017年賣出瞭55萬雙Veja運動鞋,創造瞭2100萬美元的收入。

Veja的走紅,除瞭產品質量和名人效應外,也離不開依然熱愛運動風的時尚環境。無論是高端奢侈品牌,快消服飾品牌,以及小眾設計師,都熱衷讓產品更年輕也更運動。“休閑+時尚”幾乎成為最穩妥的產品策略,和Veja幾乎同期走紅的另一個休閑運動鞋AllBirds也因為簡約的外形設計、將羊毛材料融入運動鞋的創新做法,贏得瞭不少擁躉。

而在Veja的創始人Kopp看來,品牌的走紅應歸功於“道德時尚(Ethical Fashion)”觀念的流行,消費者更加註重自己的日常消費是否有正向價值。“人們比以往任何時候都希望改變自己的消費方式。”
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