標題:
服裝產業調查4
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作者:
vgfgbcnbcvnbvm
時間:
2024-4-3 11:23
標題:
服裝產業調查4
新追求——
自主品牌在崛起
作為服裝生產和消費大國,我國有著最完整的紡織服裝產業體系,有著無數的服裝設計、生產、銷售經營主體,有著規模龐大的產業大軍和優秀人才,但欠缺國際知名品牌。
如今,情況正在好轉。年輕一代正在建立高度的文化自信與國家認同感,具有本土特色的產品迎來了前所未有的發展機會,本土服裝品牌正在加速贏得市場。
資料顯示,「十三五」以來,
康藥本鋪
春藥
壯陽藥
持久液
增大丸
犀利士
威而鋼
樂威壯
必利吉
必利勁
Viamax增大丸
Maxman增大丸
goodman增大丸
增大軟膏
法國綠騎士
日本夜狼
中國服飾品牌認知度與美譽度持續增強,以多品牌、多業務佈局為特徵的服裝集團日漸增多,國內主要大型商業實體服飾品牌中自主品牌佔比85 %左右。
從品牌類型來看,富含文化內涵的服飾品牌迅速崛起,原創潮流品牌品質、設計、文化日漸成熟,佔服飾品牌消費比例已提升至15%。服飾品牌個人化、年輕化、時尚化進程加快,品牌市場滲透率全面上升,成為引領產業創新發展與轉型升級的關鍵力量。
同時,國產服飾品牌對海外資源整合能力持續提升,開始從產品走出去、產能走出去,朝品牌走出去、資本走出去邁進。
安踏就屬於最早一批探路者。目前,安踏擁有許多國際頂級運動品牌,如“DESCENTE”(迪桑特)、“KOLON”(可隆)、“ARCTERYX”(始祖鳥)、“SALOMON”(薩洛蒙)等,是國內最大、國際化涉獵最廣的國產運動品牌。
越來越多的企業家意識到,只有做好品牌才能有更好的未來。為了適應個人化差異化的消費需求,服裝企業持續聚焦多品牌營運及單品類創新,在生產技術及製程進步、產品研發設計等方面持續加大投入,進行產品升級或開發更時尚的生產線,著力提升品牌影響力。
「市場競爭越激烈,越要研究細分市場的空白點。特別是對於一些新創的服裝企業而言,清晰的發展定位十分關鍵。新創企業一下子投入很大,試圖做齊全品類產品,一定會很痛苦。而如果能夠聚焦打磨一兩款產品,還是有希望的。」利郎(中國)有限公司品牌總監王俊宏說,經過幾十年的發展,利郎的品牌體系已經較為成熟。對於新創服飾企業而言,簡單複製發展經驗並不可取,品牌發展必須找準細分賽道,做專、做精。
2017年,HOTSUIT後秀創辦人施俊棋看到了暴汗服這片藍海,創辦了「HOTSUIT」這個運動品牌,為不易出汗體質的運動愛好者設計研發了暴汗服。在成立短短3年後,後秀便在領域內做到世界第一,遠銷78個國家和地區,成為數百萬消費者喜愛的暴汗運動品牌。
服裝品牌是在不同社會、
世界三大約會強暴藥
GHB
FM2
DDK迷姦粉
催情水
日本淑女剋星精華素
一滴銷魂
卡宴春藥
金蒼蠅
美國黑金
美國黑魔
英國威馬
印度神油
JOKER
2H2D
德國愛神
、文化和產業背景下,經過長期發展,融合消費趨勢和美學變化的設計創新,以及深厚的文化累積傳承和集群效應而形成的。儘管中國服裝品牌的規模與海外佔比穩定提升,但目前仍有三個面向有提升空間。
一是產業鏈協同創新不足。目前部分佈料與成衣企業不斷探索產業鏈協同創新,並出現一些產業鏈協同創新公共服務平台。然而整體來看,成衣與布料開發企業銜接仍不夠,產業鏈協同創新仍顯不足。
服裝產業是多學科交叉應用產業,面臨創新資源較分散、共通技術供給不足、人才缺乏等問題。自2012年起,工業和資訊化部每年進行紡織服裝品牌建設調查。 2022年,確定124家品牌企業入圍“重點培育紡織服裝品牌”,區域品牌首次納入重點培育範圍,旨在推動企業品牌與區域品牌協同發展,引導區域品牌提升產業鏈供應鏈協同能力。
二是對消費者的研究不足。在品牌風格定位、品類細分與標準化方面,多數品牌對固定消費族群的生活方式、場景等的針對性研究不夠。
有消費者多次向記者反映,自己在購買一些海外知名品牌時,無論在國內還是國外,所有款式的尺碼都是標準和統一的,而國內常常是在同一個品牌店選不同款式,還需要找不同的尺寸。
作者:
christian398
時間:
2024-6-24 11:24
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