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露營火出圈：一頂帳篷，如何撐起“詩與遠方”

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vgfgbcnbcvnbvm發表於 2024-4-6 12:46 | 只看該作者

露營火出圈：一頂帳篷，如何撐起“詩與遠方”

“週末的朋友圈裡，人們不是在露營，就是在去露營的路上”，要說眼下最流行的休閒方式，火出圈的露營必須佔有一席之地。
　　尋找一片綠地、搭一塊天幕、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天說地、品味美食——露營，讓人們在鋼筋水泥的城市裡找到了生活的另一種打開方式，和大自然親密接觸，讓「詩與遠方」觸手可及。
　　露營為何成為潮流？精緻露營，精緻在哪裡？作為一個快速發展的產業，露營產業有哪些「成長的煩惱」？從躥紅到長紅，露營產業如何健康發展？記者在研究訪談中尋找答案。
　　露營照「佔領」朋友圈，市場快速崛起
　　在北京生活的王一潔感覺「露營一下就火了」。 「『清明』假期時，好幾個朋友都在曬露營照，看得我心癢癢。之後趁著週末，我們去瀛海找了片地紮帳篷，邊上還有片油菜花田，孩子玩得很開心」四月下旬的一個週六，王一潔和家人體驗了把露營。這一天，寧圓和朋友也在露營，但她們選擇的是更高階的玩法——精緻露營。帶著餐點、飲料、烤盤、咖啡機甚至製冰機，寧圓和朋友「像搬家一樣」來到提前預約好的北京金海湖小三峽營地。 「風景太好了，不愧是露營地的天花板。」寧圓說。
　　隨著先前天氣回暖、春暖花開，不少人帶著露營裝備走出家門，和好天氣來場「約會」。今年「五一」假期，陝西西安杜邑遺址公園、浙江杭州湘湖景區等地，隨處可見帳篷和天幕。露營照「佔領」朋友圈，公園、綠地露營位「一位難求」成為常態。同程研究院首席研究員程超功觀察到，近兩年，露營在小紅書等社交平台走熱，今年更一躍成為「頂流」。隨著露營熱度液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
一路走高，相關的裝備、餐飲、營地、交通等也成為熱門話題。
　　數據印證了這個判斷：小紅書上，繼2020年「五一」期間搜尋量年增290%、2021年「五一」年增230%後，今年「五一」期間露營相關搜尋量年比成長746%，露營熱度呈加速提升態勢。攜程發布的報告指出，今年「五一」假期首日，露營在平台的訪問熱度達歷史峰值，搜尋熱度環比此前一周增長90%。同程旅遊大數據顯示，今年「五一」假期，露營市場持續升溫，「露營」相關旅遊搜尋熱度較上季上漲117%。
　　露營走紅，帶動龐大的市場迅速崛起。去年，在金海湖一家營地和朋友露營後，已擁有帳篷、天幕的北京市民王龍又網購了克米特椅等更多裝備。像王龍這樣，許多追求精緻露營的年輕人，不滿足於只有帳篷的露營。對他們來說，天幕、克米特椅、折疊桌、烤肉爐、烤盤、咖啡機，甚至是烘托氣氛的燈串都是露營的標準配備。
　　記者瀏覽某網購平台後發現，購齊天幕、克米特椅、蛋捲桌、帳篷等「入門級」露營裝備起碼上千元，如果克米特椅選實木的、帳篷選輕奢款，價格要翻倍；若還要做飯或營造氛圍，預算會繼續走高。風口之上，資本紛紛入局露營賽道。企查數據顯示，我國現有露營露營相關企業9.3萬家。艾媒諮詢數據顯示，2014年至2021年，中國露營核心市場規模從100.2億元成長至747.5億元，帶動市場規模從471.1億元成長至3812.3億元。
　　疫情助推與人們親近大自然的渴望，吹熱這股風潮
　　露營這股風，為何吹得如此旺？訪談中，幾位業內人士都提到了疫情的助推作用。確實，疫情阻擋了人們遠行的腳步，卻壓制不住人們對出行的渴望。在「微旅遊」流行的今天，不用跋山涉水就能「偷得浮生半日閒」的露營成為潮流，自然在情理之中。
　　北京第二外國語學院旅遊科學學院教授崔莉告訴記者，疫情防控常態化背景下，露營旅遊依托短途、輕奢、親近自然、社交等屬性，成為更多遊客的選擇。另外，隨著私家車普及，城鄉公路、基礎建設逐漸完善，露營經濟興起也是經濟社會發展的產物。
　　程超功介紹，早期，國內的露營方式主要是戶外露營，專業性高、技術性強，要付出很多時間、腦力、財力，門檻相對較高。如今，露營持續走熱，一是疫情導致戶外出行受限後，精緻露營的出現匹配了市場需求，給傳統露營方式做了減法，消費者可以自帶帳篷到營地，只需交門票費用；也可以什麼都不帶，到營地後租用相關用品，更輕鬆地享受露營。二是隨著我國國民所得世界三大約會強暴藥 GHB  FM2  DDK迷姦粉  催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
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穩定成長，人們更渴望親近大自然，體驗多元和新鮮的休閒方式。兩者共同作用，推動露營經濟快速發展。
　　身為露營生活品牌大熱荒野的創辦人，朱顯比一般人更早嗅到精緻露營的商機。在朱顯看來，露營火出圈，除了疫情助推、人們回歸自然的內心需求以及消費升級的帶動，內容傳播的力量也不可小覷。 「2019年左右，以抖音和小紅書為代表的內容平台崛起，年輕人獲取資訊的方式轉向這些平台，戶外露營場景又非常利於傳播，很容易掀起露營風潮。」朱顯說。
　　程超功也認為，相較露營，精緻露營的娛樂屬性和社交屬性都更強烈。在社群平台上，美美的露營照和影片可以吸引更多年輕人「種草」並加入露營大軍。此外，三五好友在露營時，也可以透過遊戲、騎車、賞花、音樂會、夜遊等玩法休閒娛樂、增進感情。
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christian398發表於 2024-6-22 15:05 | 只看該作者
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